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刘润:为什么去世10年的迈克尔·杰克逊,比活着的你挣得还多

2019 年 6 月 25 日,是迈克尔·杰克逊过世 10 周年。

我不是一个艺术生。自己唱歌五音不全,对艺术几乎完全无感。看到一些传世的画作,无法被打动。听到一些美妙的音乐,不知道美妙在哪里。

我想这就是「不敏感」吧。说得严重一点,是艺术细胞死光了。说得再严重一点,这是病。

但是,迈克尔·杰克逊,却成了我这个病人的偶像。

如果说此生有什么遗憾的话,没看过迈克尔·杰克逊的现场演唱会,绝对算是一个。他唱歌时,我没钱飞到美国去看;买得起机票时,他已经只给上帝唱歌了。

今天,我写下这段文字,是为了表达一个艺术细胞缺乏症患者,对一位我心中艺术家的尊敬之意。

(提示:下面这段文字,是一个死理性派,对超感性派的致敬)


 1 

艺术家到底是什么?

艺术家是黑客。而艺术作品,就是黑客的代码。 

人体内,有一整套 DNA 为了繁衍,生命为了延续,宗教认为是被「设计」的,而进化论认为,这是「物竞天择、适者生存」出来的「奖励机制」。 

什么奖励机制?就是你做了清单上那些有利于生存、繁衍的事情,就按量给你分泌一些令人愉悦的化学元素,作为奖励。你要是不做呢?就分泌另一些,让你痛苦。 

从这个角度来说,人体是基因的宿主。但是,再精妙设计的奖励、惩罚机制,都有漏洞。聪明的人类发现,看一副美丽的画、听一首美妙的歌也会心生愉悦、潸然泪下、心潮澎湃。虽然这对生存、繁衍没有任何帮助。为什么?因为艺术家无意中,找了一些特殊的刺激物,通过人体的感官,把这些刺激传入人体,短路了「奖励、惩罚系统」的代码,直接分泌化学元素。 

DNA 很想修复,但是这套系统的代码量实在是太庞大。所以,几十年,甚至上千年都没法修复。而且,通过艺术品黑进奖励系统分泌的化学元素,量很小。也不值得修复。 

所以,几千年来,人类就利用这个 bug,和 DNA 的容忍,来取悦自己。在艰难的生活中,找些乐趣。艺术家,都是黑客。他们给人类,找到了自己控制化学元素分泌的方法,而不完全受制于 DNA。

 

艺术家给人类带来了自由。 

当我理解了这件事,我就能够接受为什么我自己是一个「艺术白痴」了。因为我的 DNA 身经百战,看到各种各样试图短路、绕行它的奖励、惩罚系统的代码,都会冷冷一笑:小样,你以为这样就能骗到我?回去再练几年吧。 

因此,我很难享受到大部分人能从艺术中享受到的乐趣。直到遇到迈克尔·杰克逊。 

迈克尔·杰克逊,对我来说,是史上最强的黑客,不论是用最强的节奏,还是最慢的旋律,都能直接作用于我的情绪系统,让我的心情跌宕起伏。


 2

只要选择这条路

就一定要做到最好

“努力做到最好,不能是第二或者第三。只要你选择了这条路,就一定要做到最好”——迈克尔·杰克逊

上面这段话,据说是迈克尔·杰克逊说的。听上去像是一碗鸡汤。但作为一名商业顾问,我深知不是。这句话洞察了「幂律模型」的商业本质。迈克尔·杰克逊,也是一位商业黑客。

为什么这么说?

我在我的得到课程《刘润·5 分钟商学院》发刊词里,讲过这么一个故事。

我有个朋友,是举办个人画展最年轻的艺术家之一,作品在拍卖行被拍出上百万的价格。

当年,他在音乐和绘画上都极有天赋,他也面临着很多人都曾有过的人生两难:怎么选?

最后,他选择了绘画方向继续精进。

他跟我说:音乐是个金字塔,能到达塔尖的就那一两个人。比如,我现在问你,你知道弹钢琴最好的是谁吗?朗朗?很好。还有呢?李云迪?很好。还有呢?还有,还有,就不知道呢。

但绘画是梯形台,你的画可能卖 5 万一平方尺,也可能卖 50 万一平方尺,每一层都能养活一批画家,成功概率明显高很多。

这背后,其实是商学里一个常见概念:头部市场(幂律分布)和分散市场(正态分布)。

有些行业注定是分散的,谁都不可能占据很大的市场份额,但做得好也能很优秀,比如画画、比如开饭店。为什么?因为边际成本太高。我给你画画的时间,就不能给别人画画。我的画,挂在你家里,就不能挂在他家里。

但头部市场完全不同,一旦成功就容易垄断、一家通吃,比如音乐、比如今天的很多互联网业态。为什么?因为边际成本为零。我「努力做到最好,不能是第二或者第三」,然后出售唱片。出售唱片的边际成本非常低,到了 MP3 时代几乎为零。所以最被喜欢的,就会吃掉绝大多数市场。

所以,迈克尔·杰克逊的「努力做到最好,不能是第二或者第三」,是在幂律分布主导的头部市场里,赢家通吃的唯一路径。

据说,迈克尔·杰克逊去世十年后的今天,他每年还能挣几亿美元。可能比你,一个活人挣得还多。


 3

能狂热本身,是值得狂热的

上大学的时候,我每天的伙食费,大约是 4 – 5 元人民币。省吃俭用,每月能存下 50 元钱左右,存在小金库。能走路的距离,绝不坐公共汽车。一分钟 3 毛钱的公用电话,常常只能找出 1 毛 5。那就过几天再打。 

但是,当迈克尔·杰克逊出了他的 CD《HIStory》的时候,我花了所有积蓄,200 元,买了他的正版碟。 

这就是狂热的力量吧。 

有的大朋友,很难理解现在的小同学的追星。觉得,那么狂热,有什么意义。有时候,狂热,本身就是意义。 

只有当你狂热地想做一件事时,狂热本身,就会成为战胜一切困难的力量。从没有为一件事情狂热过的人,是可悲的。因为它的内心,缺乏一种东西,叫做:结构性张力(Structural Tension)。 

什么叫结构性张力? 

我在我的得到课程《刘润·商业洞察力 30 讲》里讲过,结构性张力,是每个人与生俱来的,缩小现实与目标之间差距的动力。不是目标让你有动力,是你与目标之间的差距,让你有动力。 

比如,美丽,是女孩子买漂亮衣服的元动力吗?准确地说,不是。和美丽之间的「差距」,才是。

成功,是企业家奋斗的元动力吗?不是。和成功之间的「差距」,才是。 

差距越大,结构性张力越强;结构性张力越强,越狂热。 

那么,一个人的结构性张力能有多强,对一件事情能有多狂热呢? 

你可以用下面这张量表检查,结构性张力的强度,你对事情的狂热度。

* 100%:不惜一切代价,不达目的不罢休,不设任何退路;

* 99%:那一丝放弃的念头,在关键时刻会决定是犹豫还是坚持; 

* 70%~80%:努力工作,等待运气,努力过就对得起自己; 

* 50%:有了最好,没有也罢,最好不付出就能得到; 

* 20%~30%:只会空想,光说不做,过几天就忘记; 

* 0%:那就是不想要,或者害怕得不到。

强大的结构性张力,是你成就大事的元动力。 

你不一定要对迈克尔·杰克逊狂热。但是,你一定要对某些事情狂热。当你看到每件事情,都觉得「至于嘛?有病吧?」的时候,可能是得了另一种病。


最后的话

迈克尔·杰克逊去世十周年。谨以此文,纪念那个让我狂热地,「一直被模仿,从未被超越」的,King of Pop。


本文来自刘润 • 进化岛星球,加入星球可以查看更多精彩内容。

本文来自「知识星球精选」,经授权后发布,转载请联系原作者。

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