法拉利的衣服多少钱,法拉利在中国卖风衣售价4.45万

2022-10-14 22:38 · 小编
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又一国际知名车企搞跨界,这次是服装领域!


法拉利开出中国首家服装网店

“买不起法拉利跑车,买件法拉利赛车服穿还不行吗。”这次机会就来了。法拉利赶在10月24日晚8点开启预售的天猫“双11”前夕,首次驶入时尚领域,开设天猫官方旗舰店并开售品牌高级时装与配饰。


目前,其天猫旗舰店已经上架了明星单品、男士成衣、女士成衣、人气配饰、人气包款五个品类,售价最低的是一款遮阳帽,标价630元,售价最高的是一件女士中长款风衣外套,标价4.45万元。

若成为店铺会员还可享优先预购新品、指定商品分期免息、一对一专属客服等权益。


中国市场对于国际大牌来讲是极具诱惑力的,也是众品牌拓宽商业版图的重中之重,据统计,今年双十一有200多个奢侈品牌参与其中,虽然赶在大促之前开了店,但能否在一片明星中厮杀出来,还有待时间来验证。

法拉利“不务正业”去开设服装店,究竟出于哪些考量?

一、全新的经营模式,为品牌带来流量

法拉利开设的时尚精品旗舰店,有流量与品牌的双重考量,此举既能够通过精致与奢华的营销为品牌带来流量,又能够帮助品牌树立起一个长效的广告牌,同时还可以为用户提供奢侈品的产品体验,可以说是一举多得。

二、以人为本的精准营销,实现品牌文化的沉淀

品牌若想要不被市场淘汰,就需要做好精准的市场定位,让目标用户、产品与营销三者相匹配,精品服装看起来与车企无关,但是,品牌无论是店铺陈列装修还是品牌提供的产品本身,都尽可能的保证了奢侈品本身的文化与气质内涵,品牌进行的更为精准的营销,实现品牌文化的沉淀与延伸。

三、迎合市场需求,打造具有品牌内涵的生活方式,升级为全面的奢侈品品牌

奢侈品不仅仅是昂贵的代名词,更是生活方式的诠释,代表着年轻一代的对品质的追求,如何将“奢侈”与“高级”潜移默化的植入到品牌文化中至关重要,法拉利延伸到服装领域,也有利于让使用、穿戴奢侈品成为日常,让“法拉利”逐渐生活化大众化。其次这也是品牌铺开的一种方式,由单一车企变为奢侈品集团,促进营销转化,毕竟跑车不是多数人的刚需。

业绩表现如何?

第二季度财报显示,法拉利2022年公司报告期内向全球交付3455辆汽车,同比增长28.7%;净销售额为12.91亿欧元,同比增长24.9%;净利润为2.51亿欧元。成绩也是相当亮眼的!

其中,国内市场交付量同比增长116%。


图片来源:季报截图

而据法拉利2021年财报,公司汽车年度交付量为11155辆,同比增长22.3%,比(疫情前的)2019年增长10.1%,达到有史以来最高。公司销售额同比增长23.4%至42.7亿欧元。

其中,中国市场的表现最好,跑车销量翻了一番,达到900辆。

大力布局奢侈品赛道,背后也是业绩支撑,法拉利首席执行官Benedetto Vigna曾在公司年度股东大会上表示,全球对奢侈品的需求正在增长,法拉利目标是通过押注奢侈品等方式让年收入在未来五年内翻倍。

不过,一片大好的法拉利也不是没有麻烦的,国家市场监督管理总局缺陷产品管理中心曾发布消息称,自2022年10月25日起,召回2004年7月28日至2022年7月8日期间生产的部分进口汽车,共计4734辆。


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