又一国际知名车企搞跨界，这次是服装领域！

法拉利开出中国首家服装网店

“买不起法拉利跑车，买件法拉利赛车服穿还不行吗。”这次机会就来了。法拉利赶在10月24日晚8点开启预售的天猫“双11”前夕，首次驶入时尚领域，开设天猫官方旗舰店并开售品牌高级时装与配饰。

目前，其天猫旗舰店已经上架了明星单品、男士成衣、女士成衣、人气配饰、人气包款五个品类，售价最低的是一款遮阳帽，标价630元，售价最高的是一件女士中长款风衣外套，标价4.45万元。

若成为店铺会员还可享优先预购新品、指定商品分期免息、一对一专属客服等权益。

中国市场对于国际大牌来讲是极具诱惑力的，也是众品牌拓宽商业版图的重中之重，据统计，今年双十一有200多个奢侈品牌参与其中，虽然赶在大促之前开了店，但能否在一片明星中厮杀出来，还有待时间来验证。

法拉利“不务正业”去开设服装店，究竟出于哪些考量？

一、全新的经营模式，为品牌带来流量

法拉利开设的时尚精品旗舰店，有流量与品牌的双重考量，此举既能够通过精致与奢华的营销为品牌带来流量，又能够帮助品牌树立起一个长效的广告牌，同时还可以为用户提供奢侈品的产品体验，可以说是一举多得。

二、以人为本的精准营销，实现品牌文化的沉淀

品牌若想要不被市场淘汰，就需要做好精准的市场定位，让目标用户、产品与营销三者相匹配，精品服装看起来与车企无关，但是，品牌无论是店铺陈列装修还是品牌提供的产品本身，都尽可能的保证了奢侈品本身的文化与气质内涵，品牌进行的更为精准的营销，实现品牌文化的沉淀与延伸。

三、迎合市场需求，打造具有品牌内涵的生活方式，升级为全面的奢侈品品牌

奢侈品不仅仅是昂贵的代名词，更是生活方式的诠释，代表着年轻一代的对品质的追求，如何将“奢侈”与“高级”潜移默化的植入到品牌文化中至关重要，法拉利延伸到服装领域，也有利于让使用、穿戴奢侈品成为日常，让“法拉利”逐渐生活化大众化。其次这也是品牌铺开的一种方式，由单一车企变为奢侈品集团，促进营销转化，毕竟跑车不是多数人的刚需。

业绩表现如何？

第二季度财报显示，法拉利2022年公司报告期内向全球交付3455辆汽车，同比增长28.7%；净销售额为12.91亿欧元，同比增长24.9%；净利润为2.51亿欧元。成绩也是相当亮眼的！

其中，国内市场交付量同比增长116%。

图片来源：季报截图

而据法拉利2021年财报，公司汽车年度交付量为11155辆，同比增长22.3%，比（疫情前的）2019年增长10.1%，达到有史以来最高。公司销售额同比增长23.4%至42.7亿欧元。

其中，中国市场的表现最好，跑车销量翻了一番，达到900辆。

大力布局奢侈品赛道，背后也是业绩支撑，法拉利首席执行官Benedetto Vigna曾在公司年度股东大会上表示，全球对奢侈品的需求正在增长，法拉利目标是通过押注奢侈品等方式让年收入在未来五年内翻倍。

不过，一片大好的法拉利也不是没有麻烦的，国家市场监督管理总局缺陷产品管理中心曾发布消息称，自2022年10月25日起，召回2004年7月28日至2022年7月8日期间生产的部分进口汽车，共计4734辆。