随着互联网的飞速发展，人们获取信息的渠道从传统的电视、报纸、杂志，逐步转变为电脑和手机。近几年来，手机成为人们密不可分的伙伴，更是催生了移动互联网和各种社交媒体的崛起。

时代的发展，也使人们的身份发生了改变，人们不再只是单向的信息接收者，每个人都可以通过社交媒体发表自己的想法和观点。每个人都可以是某个领域的专家，自己的爱好和特长都可以成为内容创作的源泉。

不管是个人，还是企业，都可以通过精心设计的内容，向他人传递有价值的信息，从而实现营销的目的，这就是内容营销。

从用户角度来看，什么样的内容才算有价值，才会引起注意呢？主要包括四类，我们一起来看看。

01 有用

每个人都有知识和技能的盲区，如果在网上看到的内容正好是用户自己不太了解的，用户就会觉得这个内容为他打开了一个新世界，让他有所收获，这样的内容就是“有用”的内容。哪怕是一个普通人所掌握的知识和技能，都可以成为他人的“有用”内容。

比如，一个学习能力很强的人，他自己有一套独特的复习功课的好方法，他在网上分享自己的学习方法，帮助他人高效学习，这个内容就是“有用”的内容。

再比如，一个工作多年的职场老鸟，深谙职场的生存之道，他在网上分享一些初入职场时要避的坑，帮助很多应届毕业生顺利过渡到职场，这也是“有用”的内容。

还有，一个家庭主妇非常擅长整理房间和收纳物品，她提供的居家整理方法同样是一个非常有用的内容，会受到很多人刚开始独自生活的年轻人的喜爱，可以帮助这些年轻人快速提升家务能力。

对于企业来说，可以结合自己的产品，站在用户的角度思考，分享对用户有用的内容，就可以非常柔和地将产品传递给潜在客户，实现营销的目的。

02 有趣

互联网的飞速发展，使人们每天都被各类信息包围，能吸引到人们注意力的内容，就能获得先机。现代人工作忙碌，压力大，很多人业余时间希望通过网络放松一下，轻松有趣的内容就能吸引到这类人群。

对于企业来说，如果你想要把自家的产品信息传递给广大用户，就可以把产品信息和有趣的内容软性结合，通过有趣的内容吸引用户的注意力，然后在不经意间进行营销宣传。比如，可以分享一些和产品相关的衍生趣味知识。

03 有利

有利可图的信息经常会吸引很多人，不管多么有钱的人，都希望能做性价比最高的事。比如，哪里有优惠，哪里有折扣，哪里有免费体验的活动，等等。

原本用户对于商品或服务的了解还不多，但是出于免费或优惠的情况，就会产生一种想要试试看的想法，只要用户有机会体验到商品或服务，就有可能激发用户的购买欲望，实现营销的目的。

对于企业来说，可以经常设计一些优惠活动或免费体验的内容吸引客户，另外还可以设计一些分享内容也可以获得相应的优惠奖励，提升用户对内容的转发率。比如，我们常见到的“分享几位好友，可以享受几折优惠”这类内容。

04 有情

人类区别于动物的特点就是情感。人们在日常生活和工作中，交织于不同的情感之中，有亲情、友情、爱情、以及更广泛地对大众的大爱之情，等等。

有情感的内容能触动人心，与读者产生共鸣的效果，读者就会更认可内容，也会更愿意去传播内容。

不管是企业还是个人，通过制作有情感的内容，可以吸引产生共情的人成为粉丝或忠实客户，帮助未来向更深更广发展。

这4个类型就是内容营销的底层逻辑，掌握好这个底层逻辑，不管时代怎么发展，都可以将这4个类型转化成各种形式进行传播。比如：图文并茂的文章、设计精致的图片、短小精干的短视频等。