品牌形象代言人的作用, 3分钟看懂明星代言人对品牌的影响

2022-10-12 16:10 · 梦凡
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对于商家而言,聘请明星代言自己的品牌产品,无非就是为了利用明星的人气为品牌加持热度,吸引明星粉丝和消费者的关注,增加产品转化,塑造品牌形象。那在当今流量至上的时代,明星光环对于品牌本身而言,到底有多大的影响力?真的可以树立起在大众心中根深蒂固的品牌形象吗?

答案是肯定的。启用明星作为代言人,让不少企业因此受益,带来良好的经济效益和社会效益,明星代言对品牌的影响主要有以下三个方面:

一、增强曝光

明星代言的产品更引人注目。明星本就是夺人眼球的存在,明星将自身的能力传递到代言产品上,使产品也不断散发光热。

二、提升销量

借助明星代言拉动曝光的同时,品牌方可以将这些曝光转化为“明星同款”的销售,从而带动产品销量。

三、塑造形象

品牌的格调品质和明星的气质人设相辅相成。明星所散发的气质可以强调品牌的特点,从而实现品牌与明星的共赢。

2022年2月20日,NARS官宣肖战为代言人,当天品牌官V涨粉21w,店铺涨粉17w,线上单平台成交额近8000万,交易增长幅度高达约20741%,线下门店也是人气爆满。肖战的代言不仅为品牌带来了单日破亿的总销量,更是引起美妆界的轰动,把NARS送上行业排行榜第一。


由此可见,明星代言人选的好,带来的有利影响是巨大的。NARS的操作为企业选明星代言提供了良好的范本,告诉了品牌在选择代言人时,要注重明星的喜好人群与产品的目标受众是否吻合、明星的形象与品牌的气质是否搭调、明星的流量能否实现效益的高转化。当然,无论找谁来代言,产品的品质始终是品牌立足市场的根本,提升产品的品质和服务依然是企业发展的根基。

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