广告优化师是干嘛的,5分钟带你看懂优化师工作
我从2016年开始做信息流广告,是一名代理商的优化师,在2年的时间里做到了乙方的总监,自己也写了一个公众号“三里屯信息流”,分享过30多篇优化经验。很高兴今天跟大家聊聊:我眼里的“优化师”,是一份怎样的工作。全文会分成3个部分来介绍:• 优化师是干什么的• 优化师的工作内容• 做优化师以后能干什么因为我自己一直在代理商...
为了让大家更好地理解后面的讲解,需要先交代一下和色彩相关的几个必要的概念。
三原色指色彩中不能再分解的三种基本颜色,我们通常说的三原色,是色彩三原色和光学三原色。
色彩三原色(CMYK),也叫颜料三原色:品红、黄、青(天蓝)、黑 。色彩三原色可以混合出所有颜料的颜色,同时相加为黑色,黑白灰属于无色系。
光学三原色(RGB),也叫色光三原色:红、绿、蓝(靛蓝)。光学三原色混合后,组成显示屏显示颜色,三原色同时相加为白色,白色属于无色系(黑白灰)中的一种。
我们周围的光线有两种,一种是自身发出的光,比如太阳光、以及各种电子屏幕和人造的灯光,这些发光物体对应的是加色模型,适用于光学三原色(RGB)。
还有一种是物体反射出来的光线,比如涂料、印刷品等,这些物体吸收一部分光线,我们看到的色彩是它反射出的光线所形成的,适用于色彩三原色(CMYK)。
其实不管是光学三原色还是色彩三原色,虽然原色不同,但是色彩之间的混合关系都是一样的。比如绿色和红色混合出来的都是黄色,红色和蓝色混合出来的都是品色。
所谓相邻色就是一种颜色相邻的两个颜色,比如品红的相邻色就是蓝和红,红色的相邻色就是品红和黄。
相邻色又称作“支持色”,比如青色的相邻色是绿色和蓝色,同时增加绿色和蓝色就可以混合出青色。
互补色说的是一种颜色对面的颜色,比如红色的互补色是青色,蓝色的互补色是黄色。互补色之间的混合会形成灰色,也就是各自降低了色彩的饱和度。所以说互补色是有抵消作用的,如果给画面添加蓝色,原来画面中的黄色就会降低饱和度变得更灰。
相邻色和互补色的关系是我们摄影调色的重要依据,所以必须要牢记。
打开手机修图软件MIX中的色彩平衡,通过下方的调整滑块列表我们可以清晰地了解相邻色和互补色的关系。中间的滑块往左调整就是增加画面中的R、G、B(红、绿、蓝),往右调整就是增加它们的互补色C、M、Y(青、品、黄)。
在这个列表中一个颜色的互补色就是对面的颜色。比如红色(R)的互补色就是它右侧的青色(C)。品红(M)的互补色就是左边的绿色(G)。
而一种颜色的相邻色是在另一边与其不在同一排的两个颜色。比如绿色(G)的相邻色就是青(C)和黄(Y)。
如果你想增加画面中的一种颜色,你可以增加它的相邻色也可以减少它的互补色。
相邻色和互补色是MIX很多调色工具的基础,除了“色彩平衡”还有“曲线”工具也是一样。
比如把红色曲线(R)往上调画面就会增加红色,而往反方向拉曲线画面就会增加红色的互补色青色。当然你还可以把红色曲线调成正S型,这样画面中高光区域会增加红色,阴影区域就会增加青色。
如果把三组互补色减到两组就变成了白平衡工具中的色温和色调。
MIX软件中就可以单独调整色温和色调。色温往左滑动会增加画面中的蓝色,往右滑动会增加黄色。
色调往左滑动会增加画面中的绿色,往右滑动会增加品红。
有些朋友看到这里或许会问,怎么用色温和色调滑块让画面偏红或者偏青呢?其实也能实现。红色的相邻色是品红色和黄色,所以同时把色温和色调的滑块都往右侧移动,增加品红和黄色就等于增加了红色。
同样的,同时把色温和色调的滑块都往左侧移动,增加绿色和蓝色就等于增加了青色。
另外,手机端调色除了MIX外,snapseed这款软件中也有曲线和白平衡这些工具,调色的原理都是相同的。
记住,把R、G、B、C、M、Y(红、绿、蓝、青、品、黄)6种颜色的关系弄清楚,很多调色的难题都会迎刃而解的。
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